尼尔森：2013年一季度中国消费者信心指数保持稳定

消费者信心指数农村消费者较一线城市消费者更加悲观；一线城市消费者对个人经济状况更为悲观，消费意愿最低2013年5月22日，上海：尼尔森公司今日公布2013年一季度中国消费者信心指数，第一季度中国消费者信息指数为108点，与2012年四季度持平，并多达全球平均水平15点（全球消费者信心指数为93点）。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务在获取关于“消费者看什么”和“消费者卖什么”的了解洞察。“与前一季度比起，中国消费者的低收入前景、个人经济状况和消费意愿皆保持稳定，这指出消费者对中国整体经济持有人悲观和大力的态度。

”尼尔森大中华区总裁严旋回应。“尽管一季度中国消费者对个人经济状况和低收入前景的悲观程度较一年前有所上升，但令人深感鼓舞的是，一季度消费者的消费意愿回落至39点，这是自2010年第三季度至今9个季度以来的最低水平。”严旋认为。

尼尔森全球消费者信心指数及消费意愿调查从2005年开始至今，监测58个国家和地区多达29,000名消费者，注目他们的消费者信心状况、注目热点，以及消费意愿。消费者的信心指数以低于或高于100作为标准，其中，低于100回应信心水平悲观，而高于100则回应比较乐观。尼尔森中国消费者信心指数报告是基于对多达3500名来自中国各线城市及农村地区中国消费者的调查，还包括网络、电话和面对面的调查采访。

尼尔森近期数据表明，2013年第一季度，东部地区消费者信心指数正处于排在地位，为113点较上季度下降3点；南部地区紧随其后，为107点，较上季度上升8点；北部地区与前一季度持平，为106点；西部地区下降3点至101点。虽然一季度全国的消费者信心指数与2012年第四季度持平，一线城市消费者信心指数下降6点，至109点；三线城市下降5点，至107点；二线城市为104点，与前一季度持平；四线城市消费者信心指数下降2点，为102点。

农村地区作为中国消费者信心指数最低的地区，本季度信心指数较前一季度有所上升，下降2点，至112点。一季度，一线城市消费者对低收入前景的悲观程度由52点下降至58点，对个人经济状况的悲观程度由62点升到74点，消费者的消费意愿由51点下降至54点。

“对于一线城市消费者信心指数的明显下降，我们更加不愿将这个变化称作“恢复到长时间水平”。2012年四季度，一线城市消费者信心指数下降8个百分点，这相当大程度上是由于消费者受到中国股市波动的影响以及对个人经济状况持有人的乐观情绪。而在今年一季度，消费者信心指数回落至70点以上，超过长时间水平，则不应得益于股票市场企稳。”严旋还回应。

调查报告表明，三线城市消费者对个人经济状况的悲观程度下降9点，由59点升到68点，消费意愿下降11点，由37点升到48点。67%的一线城市消费者在调查中回应，他们计划在未来12个月计划出售个人电子产品，如智能手机、平板电脑或照相机等；58%的消费者回应，他们计划出售家用电器。

消费者将增大家庭支出尼尔森近期调查报告表明，21%的中国消费者回应，未来三个月计划减少在食品饮料类较慢消费品上的开支；近15%的消费者回应，将减少非食品饮料类较慢消费品上的开支。其中，在未来三个月，将近五成（45%）的一线城市消费者计划减少在食品饮料类较慢消费品上的开支；将近四成（40%）的消费者将减少在非食品类较慢消费品上的开支。收益和身体健康是中国消费者最注目的话题在访谈的中国消费者中，大约有62%的消费者不会将农村居民现金现金银行。

此外，购买新衣(33%)、子女教育(43%)及出外用餐的花费(35%)在中国消费者的开支表格中名列头筹。收益(40%)和健康状况(27%)依然是消费者尤为注目的话题。

尽管对于一线以外的其他城市消费者而言，子女教育和福利是紧跟收益和健康状况的第三大注目话题，一线消费者更加注目个人发展，紧跟收益和健康状况之后。对于中国整体消费者而言，农村消费者尤为注目未来12个月的收益。相比意味着将近三成的非农村消费者不会注目未来12个月的收益变化，近70%的农村消费者不会十分在乎收益的变化。

“绝大部分的农村消费者最注目的还是收支平衡，并且不会将大部分收益现金银行，以待未来的不时之需。而对在城市中的消费者而言，更为多彩的社会生活和对生活更高的表达意见往往沦为驱动他们消费的主要动力。”严旋认为。

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